美图秀秀竞品阐发报告

美颜拍摄在平常糊口中已成了一个首要的东西,拍完照片再P图成为平常操纵。市道上的美颜拍摄类产物层见叠出,颜值经济兴旺成长。本文作者以美图秀秀和醒图为例,对其五个维度的阐发,但愿对你有赞助。

美图秀秀竞品阐发报告

 

美颜拍摄在平常糊口中已成了一个首要的东西,拍完照片再P图成为平常操纵。市道上的美颜拍摄类产物层见叠出,颜值经济兴旺成长。本文作者以美图秀秀和醒图为例,对其五个维度的阐发,但愿对你有赞助。

一、阐发方针

本文经由进程对照美图秀秀和醒图的焦点功效、用户休会和优上风,针对两款软件别离提出多少条改良倡议。

二、市场阐发

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按照上图艾瑞数据能够看出,在美颜拍摄、美食外卖、在线游览、健身活动等各大类app年均匀月活泼用户范围中,美颜拍摄类app用户数较着高于其余类app。停止2019年12月,美颜拍摄类app月活泼用户数到达近3亿,app渗入率为20.3%,全体用户范围在不时扩展。

跟着我国住民破费看法进级、审美水平的进步和“颜经济”的不时深切,人们很是乐于在交际媒体上用图片分享糊口,对表面的存眷一日千里,是以,图片丑化类app的须要应运而生。同时,跟着野生智能手艺的成长,图象处置手艺在野生智能海潮中不时优化进级,壮大的图象处置手艺更是为图片丑化类app深切成长供给了坚固的根本。

三、挑选竞品

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3.1 挑选来由

3.1.1 美图秀秀

美图秀秀是2008年10月8日由厦门美图科技有限公司研发、推出的一款收费影象处置软件,环球累计超10亿用户,在影象类操纵排行上持久坚持抢先上风。 2018年4月美图秀秀推出社区,并且将本身定位为“潮水美学起源地”,这标记着美图秀秀从影象东西进级为“让用户变美”为焦点的社区平台。

停止2020年6月,美图公司的影象及社区操纵矩阵已在环球20.8亿台自力装备上激活,月活泼用户跨越2.95亿。除此之外,美图公司今朝在海内已具备了跨越8.23亿的用户。

美图秀秀现持久处于app store摄影与录相榜单第6名,同类的修图软件下载量第1。

3.1.2 醒图

醒图是由字节跳动公司于2020年4月份推出的一款手机修图软件,其坐拥字节面前庞大的流量和资金搀扶,全体成长速率非常敏捷。

自2020年四月推出app至今,已打击到app store摄影与录相榜单第7名,同类的修图软件下载量第2,仅次于美图秀秀。

四、竞品阐发

4.1 产物定位

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美图秀秀是一款集摄影修图、视频剪辑、社区糊口于一身的新型交际产物,其功效丰硕,操纵便利,能处置更大范围内的用户须要。

醒图页面简练,修图素材特性新奇,功效壮大且风兴趣性,一站式知足全数修图须要。

4.2 用户画像

搜刮指数受渠道和推行计谋的影响会与现实成果有所偏差,仅用于简略的用户画像阐发。

4.2.1 性别

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数据来历:百度指数

经由进程上图能够看出,操纵美图秀秀的男女比例靠近1:1,男性操纵美图秀秀的占比绝对女性来讲绝对高一些。能够预测首要缘由是因为美图秀秀宣布时候早,市场据有率高,名望大,男性第临时候想到的修图软件是美图秀秀,以是操纵范围比拟女性较高。

醒图进入市场较晚,推行较少,用户群体则为对修图软件领会更多的女性为主。

4.2.2 春秋

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数据来历:百度指数

从春秋散布来看,两款产物的用户多为年青人,首要集合在20~39岁之间。这个春秋段的用户以大先生和下班族为主,交际须要较大。

醒图的用户群中春秋小于19岁的占比拟着,能够看出来醒图的用户加倍年青化和低龄化,这个春秋段的用户人群寻求与众差别,喜好测验考试新奇事物这恰好与醒图的产物特色适合合。

4.2.3 地域

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数据来历:百度指数

经由进程比来半年的地域散布来看,美图秀秀和醒图在内地等一线、新一线城市的用户数目占比拟高。经济发财地域的人们加倍寻求糊口的多元化和兴趣性和对交际须要更大。因为生齿基数大,山东、河南的用户也良多。

另外一方面来看固然app store排行榜上醒图仅仅掉队美图秀秀一个名次,但操纵美图秀秀的用户数远远跨越醒图,以是醒图还会有更大的成长回升空间。

4.3 用户休会对照

4.3.1 美图秀秀

4.3.1.1 美图秀秀—图片丑化

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丑化图片流程和界面

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相机功效流程和界面

美图秀秀的主界面以白色、粉色为主,页面气概心爱清新,首要能够分红两大板块:“图片、视频丑化”板块和“社区内容创作交换”板块。

阐发: 在相机功效中,完成摄影后跳转到的页面,只要“保管”和“分享到美图秀秀”两个按钮可供用户挑选,若用户想对照片停止编辑,如加滤镜、贴纸,只能先点击“分享到美图秀秀”才能够进入编辑图片页面,如许对只想编辑保管照片的用户不友爱,固然在必然水平上增添了社区的流量,但能够会引发用户的恶感。

倡议: 若想让分享社区和保管图片一样有存在感从而增添社区的活泼度,能够在摄影胜利今后第一步跳转到能够编辑图片的界面,并在其界面右上方设两个小按钮—“保管”和“分享”。

4.3.1.2 美图秀秀—VIP功效

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守旧美图秀秀会员路子1

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守旧美图秀秀会员路子2

阐发: 美图秀秀VIP守旧有两种进口,一种是在小我主页点击收费试用,会有7天收费操纵期,并且界面上有明白地提示若何打消主动退订的体例,不下降用户虔诚度的同时进步了用户转换率。 另外一种体例是在试用过VIP功效后保管图片刻,显现对话框“定阅会员,素材收费用”,在试用用户看到VIP成果以后提示用户付费会员,能够有用地增添了用户守旧会员的机率。值得一提的是美图秀秀VIP的图标是一颗粉色的钻石,既笼统又与软件心爱粉嫩的气概适合合。

倡议: 将提示用户守旧VIP的界面上对VIP功效的描写加倍详细化,如“解锁全数春日限制的素材,休会海量素材,特性化功效“ 的案牍能够改成”解锁全数春日限制的素材,休会3000+素材,特性化功效”,较为详细化的数字能够操纵户对VIP权利有更直观的感触感染,进步用户守旧VIP的能源。

美图秀秀app的首要操纵途径以下:

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4.3.2 醒图

4.3.2.1 醒图—图片丑化

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丑化图片流程和界面

翻开醒图App,进入主界面便可导入照片停止修图。主界面上半局部是实时按照风行热点更新的特色功效,能够摆布滑动。编辑界面的底部导航栏将一切修图功效整合在一路以便用户统一操纵。

阐发: 醒图的界面清洁繁复,色采气概以白色为主色彩,接纳扁平化设想气概,适合今世年青人寻求简练的审美须要,具备东西类app轻量级特色,交互简略,用户进修本钱低,翻开界面就能够导入照片停止修图,并且把一切修图功效都整合在一路以便用户统一操纵。

倡议: 在hg0088注册右上角设置摄影功效,现有的修图软件大局部都是摄影与p图为一体的,贫乏摄影功效会丧失一局部方针用户。

醒图app的首要操纵途径以下:

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4.4 产物功效对照

4.4.1 全体功效对照

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按照全体功效表格能够看出,美图秀秀供给12种大功效,醒图供给6种大功效。因为醒图推出较晚、主打修图,绝对美图秀秀来讲贫乏很多大功效。图片丑化和人像美容是用户操纵频次最高的两个图片处置功效,也是修图app的焦点。醒图也推出了社区模块,但只对部份用户开放,通俗用户只能操纵社区KOL已建造好的模板,下降了通俗用户的到场感。

固然醒图很多功效都不完美,但排名高、用户量增添极快,这象征着它每一个功效都非常壮大,吸收用户操纵。因为背靠着字节跳动这座大山,能够在流量充沛的平台—抖音上停止推行,具备后天上风。

4.4.2 图片丑化功效对照

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按照上表格来看,13种图象丑化功效,美图秀秀全数具备,醒图具备10种。很较着美图秀秀的功效加倍丰硕。醒图并不供给用户经常操纵的马赛克、背景虚化等功效,这象征着用户须要在其余的修图软件上停止这项操纵。

4.4.3 人像美容功效对照

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从功效表格统计中,能够看出美图秀秀和醒图别离供给19种和23种功效。两款软件大局部功效四周,美图秀秀有三种功效须要VIP用户才能够操纵,醒图更专一于人像美容功效,数目上更胜一筹,并且收费供给给一切用户。

综合所述两款软件各有偏重,美图秀秀功效加倍丰硕。

4.4.4 首要功效对照

4.4.4.1 一键美颜

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一键美颜的界面气概两款软件别离与各自的全体气概适合,美图秀秀界面以粉白色为主,醒图则为简练的黑白色。 一键美颜能够说是修图软件上大大都用户最在乎的功效,从上图能够看出,醒图智能美颜的成果比美图秀秀更天然,美颜的同时也保留了小我特色,如:皮肤纹理更清楚、眼窝更艰深和更切近天然肤色。此刻的用户对修图美颜的须要已从过分修图退化为微调瑕疵,更切近本身的实在长相。

阐发: 交互体例上醒牟操纵人脸辨认手艺,当用户从手机的图库里导入肆意照片,城市切确地辨认出为静物某人像,从而主动进入绝对应的功效模块,便操纵户停止操纵,操纵户操纵流程加倍流利。醒图把调剂脸部局部特色的小功效放到一键美颜的子功效里,不设置能够调剂全体美颜成果的滑动条,而是设置了多个能够针对性调剂脸部美颜成果的滑动条,如调剂匀肤、磨皮、去法则纹近十个小局部。如许能够知足用户更详细化的美颜请求。 美图秀秀则把一键美颜功效和各个小功效如磨皮,祛斑祛痘放到了一级菜单里,如许交互逻辑比拟紊乱,如用户在操纵一键美颜功效后须要调剂一些局部美颜成果,则须要退回到一级页面停止操纵。美妆局部的口白色号和眼线称号过分于笼统,如RD06、眼线01等等。

倡议: 美图秀秀—使交互逻辑加倍公道,如一键美颜里加上能够调理局部美颜的各个功效作为子功效,减罕用户不须要的操纵;一键美颜功效成果应更天然,保留小我特色,如皮肤肌理更了了、脸的表面更平面;美妆局部功效称号过于专业化,改成笼统化的词语,如RD06改成红樱桃、眼线01改成无辜, 便操纵户懂得。 醒图—一键美颜设置能够节制全体美颜水平的滑动条,因为对更垂青app便利疾速水平的用户更喜好间接调剂全体美颜成果。

4.4.4.2 智能优化

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图片的智能优化也是修图软件上比拟首要的一环,从上图来看,美图秀秀和醒图优化后的成果各有特色。

阐发: 美图秀秀的智能优化功效是图片丑化里的大功效,设置了能够节制图片丑化水平的滑动条,用户能够按照小我审美决议图片显现的成果。并且在差别的场景下有更有针对性的殊效,如美食、静物、宠物等。 醒图的图片智能优化是在大功效调理的子功效,较不较着,智能优化按钮按照用户的操纵状况变更,如已开启智能优化功效这个按钮则变为炊火状带着英文单词ON,若封闭便会变为OFF。

倡议: 醒图—图片一键智能优化是修图app里操纵频次最高的功效之一,应放到更背眼地位,如一级菜单栏,以进步用户的效力。增添用来节制图片丑化水平的滑动条,让用户按照本身的审美来调剂图片成果。

4.4.4.3 智能抠图

智能抠图-人像:

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单人像场景

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多个君子像场景

智能抠图功效能够表现出一个修图软件图象处置手艺的黑白,也是今世年青人兴趣修图时经常操纵的一个功效。从上图能够看出来,两个软件能够把图片中的人像局部较精准地辨认出来,而醒图的精准度比美图秀秀更高一些,如红框所示,醒图把人像与背景切确地朋分开,但美图秀秀在手肘四周显现了偏差。

为了周全评价抠图功效在人像场景下的成果,除单人像的场景咱们测试了另外一个经常操纵的场景—多个君子像。如图所示,美图秀秀能够同时做到精准辨认方针人像的数目和对每一个方针人像停止精准抠图,可是醒图却反应给了用户“辨认失利,请涂抹画面挑选抠图地区”的提示,测验考试鼓动勉励用户停止交互式(interactive)抠图—疾速抠图,并且笔者操纵后,发明疾速抠图的成果也不是很使人对劲。

智能抠图-非人像:

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非人像场景(猫)

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非人像场景(狗)

上牟操纵猫咪的图片来做例子,美图秀秀在屏幕上方显现了“未辨认到人像,请自在编辑抠图地区”,没法智能辨认到猫咪的详细地位;为了测试这个题目的遍及性,笔者操纵了更多的非人像图片停止测试,成果发明了一样的题目(如图中的狗狗)。

阐发: 可见美图秀秀的智能抠图功效是针对人像抠图所设想的,不斟酌到用户对非人像图片的抠图须要(如,给爱宠建造心情包)。而醒图却能够在不人像的环境下,为用户供给一个较着性地区,即图中的猫咪、狗狗。这能够是因为两款app面前的手艺差别构成的,美图秀秀大几率操纵了图象朋分(语义朋分或实例朋分)手艺,而醒图的抠图功效能够是基于较着性检测构建的,该手艺会主动辨认图片中最值得存眷的地区,在不人像的环境下会加倍鲁棒。

倡议: 美图秀秀—操纵本身上线早、数据和手艺丰硕的上风,实时跟进业界最抢先的抠图算法;减小算法集成到挪动真个进程中的机能丧失;将抠人和抠物体的算法模子自力(或增添新的抠物体功效),以保留壮大的抠人像才能。 醒图—交互设想上抠图里的重置改成打消即为把打消全数操纵改成能够打消上一步操纵,操纵户能够疾速地从回到准确的流程上。有些用户操纵抠图里的画笔因为手机屏幕小手指粗,很轻易不谨慎失误,若设置打消全数操纵,会操纵户增添很多反复操纵。图象处置手艺上针对多个小方针场景上的操纵,测验考试增添该范例的算法练习数据,也能够将抠人和抠物体的算法模子自力,各司其职。

4.4.5 模板素材

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一键套用模板是修图app设置的一个便利又具风兴趣性的功效,面向用户群体为寻求前卫特性的年青人。美图秀秀把这个功效叫美图配方,共有12种气概分类,别离有针对视频和图片建造的配方,操纵模板功效只须要点击操纵配方按钮便可操纵该配方,每一个配方素材还配有小动画,显现着美图前美图后的成果,操纵户一目明了,按需挑选。
醒图的模块具备十七种气概套用模块,该功效同时存在于hg0088注册底部tab中心的地位和编辑图片功效里。全体来讲,醒图本身的功效(如拍摄和搜刮等)并不扶植完整,却把模块功效放在如斯背眼的地位,申明醒图团队是很正视模块这个功效的。是以笔者预测固然醒图以后定位是一个修图app,但将来的成长标的目的会是一个社区内容分享平台。

阐发: 两款软件的模板从数目和品质上比拟,醒图都跨越美图秀秀,如醒图会按照现今社会年青人酷爱养宠物,爱晒娃和看综艺的特色响应地推出了萌宠、宝宝、韩综日综系列模块。

倡议: 美图秀秀—模块素材须要加倍前卫新潮,操纵模块的用户寻求特性和风趣的年青人偏多,实时按照现今热点爆点推出婚配的模块素材。 醒图—在此功效上增添“通俗用户对模块停止DIY”的功效同时撑持将DIY的模板颁发在公共模块素材里,因为用户DIY的模块越多,迁徙本钱越高,如许能够进步用户保管率;另外,增添模块点赞、批评功效,鼓动勉励用户之间主动互动,保留用户干系,增添用户粘性。 这里两款软件都存在着统一个错误谬误,因为模块太多,每次操纵都须要破费时候对模板停止寻觅并且下载,增添了用户的时候本钱,笔者倡议能够增添“比来操纵的模块”,便于用户下次操纵。

4.5 产物功效架构

4.5.1 美图秀秀

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4.5.2 醒图

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从产物功效架构图下去看,美图秀秀的架构加倍庞杂,每一个模板的子功效过量,页面分类较为紊乱,用户休会不佳。醒图全体架构清楚简练,各个功效一目明了,加倍主次清楚,用户休会更好。

美图秀秀的主页面有7个大功效:图片丑化、相机、人像美容、拼图、视频剪辑、视频美容、社区;而醒图的主页面是环绕着修图这个焦点功效设置的,对平常修图,醒图根基上都能够知足,并且针对喜好自拍的人群,在人像美容局部,供给了更多适用的小功效。

能够看出两款软件的定位略有差别,美图秀秀更偏重于操纵修图分享动员社区成长,醒图则更专一于做东西类app。

五、红利形式阐发

5.1 美图秀秀

首要为信息流告白投放、VIP会员和告白与电商变现相连系三种。

信息流告白投放 美图秀秀上投放的告白首要针对女性用户,如女性化装品、护肤品等。告白内容较为切近方针用户,场景较为丰硕,如操纵开屏、hg0088注册上半部等。但过量的告白会引发用户的恶感,比方在手机相册拔取图片刻底部会显现告白;

VIP会员 VIP会员可在特按期间操纵海量专属功效,如脸部丰盈、专属素材、整牙功效等。也能够享用更清新的用户休会,如页面上去除告白;

告白与电商变现相连系 美图秀秀操纵本身用户特色的上风,在软件里增添了美图美学模块,能够经由进程抽签请求0元试用大牌化装品,若未抽中可付费守旧美图福袋办事,即20元/月送4个大牌化装品随机福袋;

除此之外,另有一些较不较着的红利体例增添支出,如推出小额破费贷用利钱红利,保管电子证件照、定制带有照片的创意商品。

5.2 醒图

因为醒图上线较晚,产物刚起步功效还不完美,仍在扩展市场、吸收新用户阶段,以后还未起头红利,但不解除将来引入告白和会员增值办事等红利手腕。

六、总结

6.1 SWOT阐发

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6.2 优化倡议

6.2.1 美图秀秀

6.2.1.1 图象处置手艺进一步进步,完美操纵功效

  • 抠图的内容更丰硕、辨认的场景更鲁棒,针对功效挑选适合的图象算法;
  • 抠图加倍精准,实时跟进业界进步前辈的图象算法。

6.2.1.2 进步对年青用户的吸收力

  • 推出一些新奇的、具风兴趣性的互动元素,如贴图素材;
  • 实时跟进年青人的存眷热点,如微博热搜上的热点综艺节目或抖音上的新弄法。

6.2.1.3 进步用户休会,延续坚持好用户群的保护,实时跟进反应,疾速更新

  • 计划加倍简练公道,削减hg0088注册告白比例,太高的告白比例会下降用户的休会感;
  • 把图丑化和人像美容模板归并,反复的功效会增添用户过量的信息挑选承担。

6.2.1.4 丰硕红利渠道

  • 增添付费VIP专属功效的适用性和吸收力,增强用户付费志愿;
  • 引入保举算法,特性化保举告白,进步告白的投放胜利率。

6.2.2 醒图

6.2.2.1 完美软件对图片的根本编辑功效

  • 和美图秀秀比拟,醒图贫乏一些经常操纵功效,如:摄影、马赛克、拼图等;
  • 增添视频建造功效,优化用户操纵场景,能够与剪映构成良性合作。

6.2.2.2 进步经营职员与用户的互动主动性

  • 苹果App store上用户评分较低,存眷用户反应的定见,实时修复Bug;
  • 保护好公共交际软件上的用户群,实时回操纵户群里的反应定见。

6.2.2.3 丰硕软件的交际功效

  • 增添社辨别享功效,下降内容出产门坎,模板建造分享功效向一切用户开放,指导和鼓 励用户创作内容,对延续颁发优良首创内容的用户供给更好的本钱;
  • 供给搜刮功效,能够更好地为用户供给定制化办事,如特定气概的滤镜。

6.2.2.4 增添用户粘性,打造产物口碑

  • 约请更多明星,操纵明星的流量效应吸收粉丝用户;
  • KOL入住社区,操纵交际平台的海量用户增添app的暴光率;
  • 增添水印功效,使潜伏用户领会到产物,增添下载量。

 

作者:正能量企鹅同盟

来历:正能量企鹅同盟

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